CONSTANTES UNIVERSALES IVC
Toda Identidad Visual Corporativa dispone de unas constantes universales de la Identidad Visual, estas son:
El logotipo
El símbolo
El logo-símbolo
La tipografía corporativa
Los colores corporativos
En este post hablaremos de estas constantes universales relacionándolo con la empresa que analizamos en cuestión, MEDIFER.
LOGOTIPO, SÍMBOLO Y LOGO-SÍMBOLO
Es una representación formada por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con las mismas.
Es, por tanto, el primer signo de identidad que se visualiza, por lo que decimos que es importante que el logotipo sea:
Legible
Reproducible
Que impacte visualmente
Atemporal
Único
Diferenciamos la representación en;
Logotipo: se trata de un diseño exclusivamente tipográfico
Imagotipo: la suma de un logotipo y un icono
Isotipo: Únicamente un icono
Isologo: se trata de una fusión entre texto e icono, nunca podrán funcionar por separado, siempre irán juntos.
Dicho lo anterior, analizamos el logotipo de MEDIFER. Decimos principalmente que se trata de un imagotipo ya que lo forman un logotipo y un icono que después pueden funcionar por separado. Es de apreciar que es totalmente legible, reproducible y atemporal. En cuanto al impacto visual que genera es bastante débil, bastante básico y en cuanto a ser único, vemos que se parece a muchos otros logos por lo que podría confundirse.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Se trata de las familias tipográficas que representan/identifican a la empresa.
En este caso MEDIFER utiliza la fuente Verdana.
Esta fuente transmite un aire humanista ya que sus caracteres son curvos. Es legible y cómoda ya que dispone de una amplia separación entre caracteres por lo que se utiliza comúnmente para ser leída en prensa escrita, digital etc... No es una tipografía que llame por tanto mucho la atención, sus caracteres no son demasiado altos.
Cabe destacar que es la tipografía utilizada por IKEA.
COLORES CORPORATIVOS
Los colores corporativos son aquellos que van a representar a la empresa a lo largo de su vida. Van a estar presentes en el logotipo, rótulos, carteles, papelería, señalización corporativa…
Éstos deben elegirse meticulosamente ya que los colores tienen identidad propia y producen sensaciones a los observadores. Los colores que sean elegidos definirán a la empresa y producirán un impacto en los consumidores.
MEDIFER ha escogido el color rosa fucsia y el verde olivo.
El rosa fucsia transmite energía, expresividad. Denota vitalidad y entusiasmo. Por otro lado, puede verse como un color individualista y en muchas ocasiones se relaciona con poca elegancia.
El verde olivo transmite tradición disciplina y seguridad. Por la parte negativa transmite monotonía.
En este caso podemos decir que MEDIFER ha querido solventar la parte negativa de cada color, ya que, si la parte negativa que transmite el verde olivo es la monotonía, el fucsia solventa esa deficiencia con la vitalidad.
