MERCADO FERTILIZANTES
Antes de analizar el branding tenemos que investigar sobre 3 claves: los stakeholders, la compañía y el mercado. En los anteriores post hemos analizado a los stakeholders y a la compañía. En el siguiente post vamos a analizar el mercado.
El mercado en el que opera MEDIFER GROUP es en el del mercado de fertilizantes español.
¿Qué importancia tienen los fertilizantes?
Según Wikipedia los fertilizantes son sustancias orgánicas o inorgánicas que contienen nutrientes en formas asimilables por las plantas, para mantener o incrementar el contenido de estos elementos en el suelo, mejorar la calidad del sustrato a nivel nutricional, estimular el crecimiento vegetativo de las plantas, etc...
Los fertilizantes son responsables del 50% de la producción de los cultivos y por lo tanto, son responsables de la alimentación de la mitad de la población mundial, permitiendo asegurar la productividad agrícola y su calidad nutricional.
Se encargan, por tanto, de entregar y devolver a la tierra los nutrientes necesarios para el adecuado crecimiento de los cultivos.
¿Cómo se encuentra actualmente la industria de fertilizantes española?
Según las estadísticas de ANFFE, en la campaña agrícola de 2015 las ventas de fertilizantes situaron en una cantidad cercana a 4,9 millones de toneladas de producto, ligeramente por encima de la cifra de la campaña anterior.
Pero debido a las malas condiciones climatológicas del año 15 el consumo de fertilizantes en España en 2016 ha disminuido un 7% respecto a 2015. Esto ha sido consecuencia de altas temperaturas y sequías, además estuvo muy marcado por las continuas trombas de lluvia que dificultaban la aplicación del abono.
Consumo fertilizantes España
Las comunidades que cuentan con mayor superficie y son más agrícolas tienen por lo general un mayor consumo de fertilizantes, aunque existen diferencias según las características de cada comunidad.
España a nivel internacional
España representa el 10% del consumo europeo y el 1% del consumo mundial. La industria española de fertilizantes emplea las mejores tecnologías y sistemas de producción eficientes y poco contaminantes. Muchas empresas del sector invierten continuamente en I+D+i para poder desarrollar productos más eficientes y específicos, adaptados a las necesidades de cada cultivo.
Las exportaciones son superiores a 1,9 millones de toneladas de producto y han sido destinadas a más de 50 países en 2016. Esto demuestra la calidad de los productos y la buena gestión realizada por las empresas de fertilizantes españolas.
